O nascer de uma nova identidade

Para uma instituição com uma missão humana tão profunda, o logotipo não é apenas uma assinatura visual. Ele é o reflexo dos seus valores e do impacto real que gera na comunidade. Mudar a imagem neste contexto serve para unificar realidades distintas, áreas de atuação da Misericórdia de Braga — infância, saúde, terceira idade, cultura e responsabilidade social — sob uma narrativa visual única, forte e coerente. 

Mas não só.

A necessidade de uma nova identidade visual neste momento da vida da Misericórdia de Braga nasce da pretensão de comunicar de forma mais contemporânea, motivada por uma nova estratégia de posicionamento e pela evolução da instituição, porque é essencial que a SCMB não seja vista como antiquada, mas sim como uma organização profissional, dinâmica e preparada para o futuro. 

Nesse sentido, procuramos criar um símbolo contemporâneo, simples e distintivo, capaz de representar a instituição de forma clara, humana e intemporal, preservando simultaneamente a sua herança histórica e espiritual.

No design contemporâneo, a solução ideal para este “problema” de coexistência chama-se Evolução de Marca (e não rutura). Pode manter-se o brasão ativo através de uma abordagem estratégica muito comum e eficaz. 

Como funciona: O brasão atual é mantido intacto como o Selo Institucional/ Histórico. Ele continuará a ser usado em documentos oficiais, diplomas, atas, pins, opas ou na fachada do edifício principal. 

O novo logotipo: Criou-se uma versão moderna, minimalista e “digital” apenas para a comunicação do dia a dia (redes sociais, carrinhas, uniformes, website, publicidade). 

O novo símbolo assume a forma de um monograma construído a partir das letras M e B, iniciais de “Misericórdia de Braga”, sintetizando num único gesto gráfico os valores de cuidado, proximidade, proteção e comunidade que definem a missão da SCMB. 

A letra M constitui a estrutura base do símbolo. As suas hastes verticais transmitem estabilidade, confiança e solidez institucional. Os traços diagonais, reinterpretados através de linhas curvas, assumem uma dimensão humana e emocional: representam os braços de duas pessoas de mãos dadas, evocando união, entreajuda e proximidade. Esta leitura reforça a dimensão social da SCMB e o seu compromisso histórico para com os mais vulneráveis. As mesmas curvas dão origem à metade inferior de um coração, símbolo universal de cuidado, compaixão, acolhimento e com conotações inequivocas à área da saúde. 

A parte superior que completa a forma desse coração é coroada pela letra B, desenhada horizontalmente e integrada organicamente no conjunto. Esta solução permite fundir ambas as iniciais num único elemento contínuo e harmonioso, criando um símbolo de leitura simples, memorável e emocionalmente forte. 

No centro do monograma surge um arco redondo integrado na letra M. Este elemento estabelece uma referência direta ao nicho central da fachada da Igreja do Hospital (ou de São Marcos), com a imagem de São Marcos, um dos principais símbolos patrimoniais e identitários da instituição. Para além da ligação arquitetónica e histórica, o arco assume também um valor simbólico: representa uma porta aberta à comunidade, traduzindo a vocação de acolhimento, serviço e disponibilidade permanente da Misericórdia para com Braga. 

A composição geral do símbolo privilegia a geometria simples, as linhas contínuas e o equilíbrio formal, permitindo uma identidade visual contemporânea, versátil e facilmente reconhecível em qualquer suporte físico ou digital. A simplicidade gráfica favorece igualmente a escalabilidade e reprodução da marca, desde aplicações institucionais até contextos de comunicação social, editorial, digital e sinalética.

A linguagem visual desenvolvida procura ainda refletir as principais áreas de atuação da Misericórdia de Braga: 

A identidade visual da Misericórdia de Braga combina as tipografias Euclid Circular A e Merriweather, refletindo o equilíbrio entre contemporaneidade e herança que caracteriza a instituição. A Euclid Circular A, utilizada no logótipo, destaca-se pela sua geometria simples, curvas harmoniosas e excelente legibilidade. A sua linguagem formal dialoga diretamente com a construção do monograma, reforçando a coerência visual da marca. Simultaneamente, transmite proximidade, clareza e modernidade, refletindo uma instituição histórica, mas preparada para os desafios do presente. 

Para a tagline foi escolhida a Merriweather, uma tipografia serifada que acrescenta uma dimensão mais humana, cultural e intemporal à identidade. As suas formas evocam tradição, confiança e permanência, reforçando os valores históricos e humanistas da Misericórdia. 

A combinação destas duas tipografias traduz visualmente a essência da instituição: moderna na comunicação, histórica na sua origem e humana na sua missão, estabelecendo um sistema tipográfico equilibrado, distintivo e duradouro.

O azul é a cor mais consensual e utilizada no mundo do design institucional e corporativo. No contexto concreto da SCMB — que cuida da infância, da terceira idade e da comunidade —, o azul é uma escolha extraordinariamente rica, pois evoca sentimentos de estabilidade, segurança e espiritualidade laica. 

O significado profundo do azul divide-se em três grandes pilares que encaixam perfeitamente na missão da instituição: 

1. Confiança, Segurança e Credibilidade 

Institucionalidade: O azul transmite seriedade, transparência e responsabilidade social. Mostra que a instituição é gerida de forma profissional e segura; 

Proteção: É uma cor que acalma o sistema nervoso, reduzindo a ansiedade. Para a infância e para as famílias que vos entregam os seus filhos, o azul sinaliza um porto seguro e um ambiente de proteção. 

2. Serenidade, Paz e Dignidade 

Acompanhamento: Sendo a cor do céu e do mar, o azul está associado à imensidão, à calma e à paciência; 

Terceira Idade: Para os idosos, os tons de azul transmitem uma sensação de paz, respeito e dignidade humana, afastando o ruído e o stress visual. É uma cor altamente inclusiva e que gera conforto psicológico. 

3. Universalidade e Ligação à Comunidade 

Dimensão Comunitária: O azul é uma cor universal, valorizada por quase todas as culturas e géneros. Representa a harmonia e o equilíbrio coletivo; 

Ligação: Ajuda a construir uma narrativa de união invisível, funcionando como o elo de ligação que une as diferentes gerações da comunidade.

4. Ligações entre a cor azul e a área da saúde 

Limpeza e higiene: Tons de azul evocam frescura, pureza e limpeza, características importantes em hospitais, laboratórios e clínicas. 

Ambiente terapêutico: Em decoração de espaços de saúde, tons suaves de azul são usados para criar ambientes acolhedores e relaxantes, especialmente em quartos de internamento, salas de espera e consultórios, favorecendo uma sensação de bem-estar.

A nova identidade apresentada pretende, assim, afirmar uma Misericórdia simultaneamente histórica e contemporânea: uma instituição profundamente enraizada na sua herança secular, mas preparada para comunicar de forma próxima, clara e atual com as novas gerações, com todos os seus interlocutores (Irmãos, parceiros, outras instituições) e com toda a comunidade bracarense e nacional.